O que é e como anunciar no catálogo do Mercado Livre
Última atualização: 04/08/2022
A meta de todos os vendedores é aparecer no topo dos resultados de busca e ser a escolha dos compradores. Com a funcionalidade catálogo do Mercado Livre, seus anúncios podem conquistar as primeiras posições e alavancar as vendas dos seus produtos.
Para aproveitar os benefícios do catálogo, você precisa oferecer algumas condições de venda e preço, competindo com outros anunciantes para conquistar o primeiro lugar nos resultados de busca.
Saiba tudo sobre essa funcionalidade e adicione os anúncios de catálogo à sua estratégia de vendas de forma efetiva.
Como funciona o catálogo do Mercado Livre?
O catálogo é uma ferramenta com a qual os anúncios de um mesmo produto concorrem para ficar em destaque como a melhor oferta desse produto no Mercado Livre. O marketplace tem uma lista de categorias disponíveis no catálogo e uma ferramenta na qual você pode conferir se o seu produto está apto, buscando por nome ou código universal.
Ao anunciar no catálogo, você não precisa se preocupar com o preenchimento dos dados do produto. O próprio Mercado Livre fica responsável pelo título, fotos, ficha técnica e descrição, além de se encarregar de mantê-los atualizados.
Dessa forma, os compradores têm acesso a todos os dados necessários para tomar uma decisão mais rapidamente. Você só precisa associar seu anúncio ao produto do catálogo e confirmar alguns dados, como tempo de garantia e condições.
Como anunciar no catálogo do Mercado Livre?
Para poder concorrer, sua reputação precisa estar no nível verde escuro ou verde claro. Caso nenhum outro concorrente cumpra com essa condição, você poderá entrar no catálogo com a reputação amarela.
Você pode concorrer com um anúncio novo ou com um já existente. Caso seu produto tenha variedade de cores e outras características, você precisa criar suas variações para poder competir em cada uma delas de forma independente, podendo mudar o preço e condições separadamente.
Anúncio existente
- Vá até a lista de anúncios, selecione ‘Elegíveis para catálogo’ e clique em ‘Criar anúncio de catálogo’.
- Associe o produto que quer vender a um produto do catálogo, confirmando que corresponde ao mesmo item.
- Preencha informações como garantia e condições.
- Pronto! Você já está concorrendo.
Anúncio novo
- Preencha seus dados e informações do produto, como marca e modelo.
- Confirme seu produto e selecione anunciar no catálogo. Caso o produto não apareça, é porque ele ainda não está disponível nessa funcionalidade.
- Defina o preço e as condições de venda. Fotos, descrição, título e ficha técnica ficam por conta do Mercado Livre.
- Pronto! Seu anúncio de catálogo está criado.
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Como ficar em primeiro no catálogo do Mercado Livre?
Para vencer a disputa, basta oferecer a melhor experiência para os seus clientes e condições de venda competitivas. Ter um bom preço é muito importante, mas não só. Todas as condições de venda que você oferece vão impactar o resultado: parcelamento sem juros, frete grátis e envio no mesmo dia.
Assim que você começar a concorrer no catálogo, o Mercado Livre irá informar se o seu anúncio está ganhando ou perdendo e indicará o que precisa ser feito para melhorar o seu desempenho. Por exemplo, o marketplace sempre recomendará um valor melhor do que a oferta que está no topo no momento.
As sugestões estarão disponíveis em Minha conta > Vendas > Anúncios. Essas recomendações são calculadas com base nestas variáveis:
- Preço competitivo
- Frete grátis pelo Mercado Envios
- Mercado Envios Full
- Envios no mesmo dia pelo Mercado Envios Flex (disponível em apenas algumas regiões)
- Disponibilidade de estoque
Pode ter mais de um ganhador por produto?
Sim. Alguns anúncios de catálogo têm o status “Compartilhando o primeiro lugar”. Isso ocorre quando mais de um vendedor faz a melhor oferta para um produto, dividindo as visitas aos anúncios entre cada vendedor. Dessa forma, parte dos compradores verá seu anúncio em destaque e outra parte verá seu concorrente.
Além disso, variáveis como sua localização, seu nível no Mercado Pontos e as condições do comprador também influenciam os resultados. Por exemplo, se você oferece envio no mesmo dia para São Paulo, pode ganhar aí, mas perder em outro lugar no qual o seu concorrente ofereça melhores condições de envio para os compradores que você não está cobrindo.
Como o destaque especial funciona no catálogo
Ao participar do catálogo, seu anúncio também pode ganhar um destaque especial com uma etiqueta na qual está escrito “RECOMENDADO”.
Essa etiqueta está disponível apenas para os produtos mais populares entre os compradores. Para conquistá-la, você precisará seguir a recomendação do Mercado Livre e abaixar o preço do seu anúncio de catálogo.
Mas calma: o Mercado Livre ajuda você com os custos desse desconto, oferecendo uma melhoria de preço extra por pelo menos 7 dias. Isso significa que o marketplace vai baixar ainda mais o preço final visto pelos compradores.
Você pode consultar o valor do desconto oferecido pelo Mercado Livre e o preço final do seu produto na lista de Anúncios.
Onde os compradores encontram os produtos do catálogo?
Os compradores encontram os produtos do catálogo nos resultados de busca, sendo que o Mercado Livre mostrará primeiro os produtos do catálogo. A partir daí, os compradores encontrarão todas as ofertas desse produto unificadas na ‘Página do produto’.
Outra informação importante é que, para cada variável do produto, o Mercado Livre destaca o vendedor com a melhor oferta. O restante dos vendedores vão aparecer em ‘Outras opções de compra’, uma lista com todos os anúncios que competem entre si. Se não está alcançando o lugar vencedor dentro do catálogo, é aí que os compradores vão encontrar o seu anúncio.
Qual é o diferencial dos anúncios no catálogo?
Os novos anúncios vão ter informações revisadas e validadas pelo Mercado Livre. Por exemplo, fotos de qualidade com alta resolução, fichas técnicas completas e descrições bem detalhadas.
Assim, os compradores vão acessar toda a informação que for necessária para comprar de forma simples. Além disso, você não precisa se preocupar em atualizar os seus anúncios, o Mercado Livre fará isso com base nos dados do seu catálogo de produtos.
Como funciona a sincronização dos anúncios do catálogo e da lista geral?
Os anúncios do catálogo e da lista geral compartilham todas as condições de venda: preço, tipo de anúncio (Clássico ou Premium), garantia, forma de envio e entrega. Por exemplo, se precisar editar o preço de um produto ou alterar um anúncio do catálogo, o outro será atualizado automaticamente e vice-versa.
Para saber se o anúncio está sincronizado com o outro, você deve ver os detalhes e o número do anúncio com o qual ele está sincronizado. Você encontra essas informações abaixo do título do produto ao entrar para alterar seu anúncio. Além disso, você encontrará o símbolo do link em cada uma das condições de venda e, assim, saberá que quando alterar esses dados, eles também serão modificados no outro anúncio.
Caso identifique anúncios com alguma diferença na condição de venda, você deverá ativar a sincronização manualmente. Isso precisa ser feito apenas uma vez. Depois, a sincronização será automática.
Se os seus anúncios ainda não estiverem sincronizados, ao alterar um deles, o Mercado Livre irá copiar as condições de venda desse anúncio no outro para sincronizá-lo.
Saiba que não é possível desativar a sincronização. Segundo o Mercado Livre, isso facilita a gestão e atualização dos dados dos produtos que você anunciar no catálogo e na lista geral ao mesmo tempo, pois eles vão compartilhar as mesmas condições de venda.
Agora que você já sabe tudo sobre o catálogo do Mercado Livre, anime-se para vender de forma diferente e oferecer a melhor experiência de compra para os seus clientes. Rumo ao primeiro lugar!
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David
“Com a funcionalidade catálogo do Mercado Livre, seus anúncios podem conquistar as primeiras posições e alavancar as vendas dos seus produtos”. Sim, para fabricante e distribuidor sim. Agora, para vendedor iniciante e até veterano, é certeza de falência, isso sim.
Danilo Ferreira
Infelizmente Paulo, ninguem não está nem aí para a cadeia de vendas, Tem muito distribuidor e fabricante vendendo lá.
Paulo Almeida
Tenho visto muitos casos de pura insanidade financeira nessas vendas de catálogo do ML. Vendedores se livrando de seus produtos com lucro de 2%, 3%. Isso significa perda de dinheiro, investimento no vazio. Uma tremenda loucura.