Parâmetro UTM: como medir o seu conteúdo online
Na hora de analisar uma campanha ou o resultado das suas ações digitais você não pode se guiar apenas pelas conversões ou vendas que tenha conquistado. É importante que vá mais longe e tome o controle de outras variáveis que também servem para analisar a resposta do seu público e os seus interesses. É aí que entra o parâmetro UTM e como ele é importante para medir o seu conteúdo online.
Dessa forma, você vai obter insights valiosos para os seus futuros conteúdos e vai saber o que melhorar, o que continuar e onde deixar de investir.
Mas antes, você sabe o que é um parâmetro UTM? É um pequeno texto adicionado ao final das URLs das suas páginas web. Trata-se de uma personalização nos links que vai permitir acompanhar o tráfego que recebe, medir resultados e, posteriormente, implementar ações para otimizar os seus conteúdos com base no que foi analisado.
Conheça os tipos de parâmetro UTM
Imprescindíveis: Source, Medium & Campaign
Essas são as 3 etiquetas que o Google Analytics solicita que você complete para poder rastrear o tráfego das suas campanhas ou conteúdos.
- Source: é usada para mostrar de onde vem o tráfego que chega ao seu site. Por exemplo: Facebook, Google, Instagram, entre outros.
- Medium: indica o meio pelo qual a pessoa clicou, como um e-mail, por exemplo.
- Campaign: é usada para agrupar toda a informação de uma campanha em específico.
Optativos: Content & Term
- Content: permite diferenciar os tipos de conteúdos, anúncios ou links que apontam para a mesma URL. Usa-se muito para fazer teste A/B.
- Term: serve para rastrear as palavras-chave usadas em um determinado anúncio pago.
Como fica a URL com o parâmetro UTM?
Por exemplo, você criou uma campanha para a Black Friday e quer monitorar um e-book com dicas para a data. Para isso, a sua URL final ficaria assim:
www.real-trends.com/br/guia-black-friday/?utm_source=blog&utm_medium=email&utm_campaign=blackfriday
Com isso, o campo Source remete ao blog, uma vez que esse link está publicado nesse canal. Já o campo Medium se refere ao e-mail, que é meio por onde você enviou esse conteúdo para o seu público. Já o campo Campaign remete à Black Friday, que é a campanha que você quer monitorar.
Nesse caso, não foi usado os campos Content e Term, mas você pode acrescentá-los caso queira detalhar ainda mais essa URL.
Dica! É muito importante que seja detalhista na hora de construir a URL e, em seguida, revise-a no buscador para garantir que ela funciona corretamente. |
E aí, está pronto para começar a medir e otimizar as suas campanhas online? Baixe a planilha e comece hoje mesmo a trackear as suas URLs com UTMs. Descubra quais são as suas campanhas de mais sucesso e saiba qual é o conteúdo mais eficaz para o seu público. Esse alcance maior vai permitir que você conquiste mais vendas.
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