Mercado Ads: tudo sobre a solução de publicidade do Mercado Livre
O Mercado Livre é uma plataforma propícia para alcançar novas audiências e expandir seu negócio online. Para aproveitar todo esse potencial e chegar mais longe, é necessário conhecer o Mercado Ads.
Quem trabalha com vendas sabe que, em meio a tanta concorrência, investir em diferentes estratégias é o único caminho possível para se destacar. E, nessa disputa pela atenção dos consumidores, a publicidade é uma ferramenta que faz toda a diferença.
Então, quer entender como funciona o Mercado Ads? Explicamos tudo o que você precisa saber sobre a solução de publicidade do Mercado Livre.
O que é o Mercado Ads
O Mercado Ads é a plataforma de publicidade do Mercado Livre, que oferece diferentes ferramentas para cada momento da jornada de compra (descoberta, consideração e conversão).
Para direcionar os anúncios patrocinados ao público ideal, o Mercado Ads usa o processo de Audience Targeting. Funciona assim: o Mercado Livre coleta dados dos usuários, como navegação e histórico de compras, e, a partir disso, segmenta a audiência de acordo com dados demográficos, intenção de compra e interesses.
O Mercado Ads tem quatro tipos de soluções de publicidade, que podem ser usadas dentro e fora do marketplace. São elas: Product Ads, Trade Marketing, Audience Display Native e Audience Deals. Elas são divididas nas seguintes categorias:
- Soluções onsite: os anúncios são exibidos dentro do site do Mercado Livre. Aqui se enquadram as ferramentas Product Ads, Trade Marketing e Audience Display Native.
- Solução offsite: os anúncios são exibidos em sites externos, com base em dados coletados pelo Mercado Livre. É o caso da ferramenta Audience Deals.
Confira os detalhes de cada uma das soluções do Mercado Ads:
Product Ads
O Product Ads é uma ferramenta focada em performance, ou seja, vendas. Ao investir nessa solução, seus anúncios são identificados com a palavra ‘Patrocinado’ e exibidos em posições relevantes no Mercado Livre, tanto na versão mobile quanto desktop. Veja onde seus anúncios patrocinados aparecem:
- Nos resultados de busca:
- Nas páginas de produtos de outros vendedores:
Para que seu produto patrocinado seja exibido aos usuários, ele concorre automaticamente com anúncios de outros vendedores em um leilão, que analisa o valor do investimento, a qualidade e a relevância do anúncio. Além disso, a ferramenta de publicidade cobra pelo CPC (custo por clique), ou seja, o número de cliques nos anúncios patrocinados.
Dica: o Product Ads é um dos tripés do sucesso no Mercado Livre. Quer um exemplo? Para conquistar o status de Loja Oficial, você precisa obter o certificado de Product Ads. A ferramenta de publicidade também pode ser usada na estratégia para se tornar MercadoLíder, já que a medalha exige um número mínimo de vendas e de faturamento.
Quer entender com mais profundidade sobre essa ferramenta, como investir nela e quais métricas acompanhar? Recomendamos a leitura do nosso post completo sobre Product Ads.
Trade Marketing
A solução de Trade Marketing tem como foco alcançar os usuários na etapa da descoberta, por isso é uma ferramenta voltada para campanhas de branding, ou seja, construção de marca e geração de awareness.
Com ela, seus anúncios são exibidos em posições e formatos de grande visibilidade, impactando milhões de consumidores que entram no site ou aplicativo do Mercado Livre. Como e onde os anúncios aparecem:
- Home Slider: banner dinâmico na página inicial (desktop e aplicativo). Esse é o espaço de maior visibilidade no Mercado Livre. Você define a audiência, o investimento e o tempo de duração da campanha.
- Banner na página inicial do Mercado Livre e do Mercado Pago (apenas nos aplicativos).
- Banner no topo dos resultados de busca (apenas no desktop).
- Patrocinadores (desktop e aplicativo).
- Notificações Push (mobile).
Considerando que tem um impacto muito maior, a solução de Trade Marketing do Mercado Ads exige investimentos mais altos. Além disso, por ser uma ferramenta de branding, as principais métricas são o alcance e as impressões.
Audience Display Native
A solução Audience Display Native (ADN) é ideal para a etapa de consideração. Ela é uma ferramenta de brandformance, ou seja, com foco tanto em branding quanto em performance.
Com a ADN, você define o perfil do público que deseja atingir no marketplace, podendo impactá-lo com diferentes formatos de banner durante a jornada de compra. Seus anúncios patrocinados aparecem nos resultados de busca e na home do Mercado Livre, de acordo com a segmentação da audiência. Também vale ressaltar que as campanhas feitas com ADN são cobradas a partir do CPM (custo por mil impressões).
Dica: na etapa da consideração, é importante que seus anúncios patrocinados destaquem os benefícios do produto e o preço.
Audience Deals
A ferramenta Audience Deals é a única que possibilita a criação de campanhas fora do Mercado Livre. Apesar de ser uma solução offsite, ela também usa dados coletados pelo marketplace sobre o comportamento e os interesses dos usuários que navegam por lá.
Ao contratar essa solução publicitária, você receberá ajuda dos consultores do Mercado Ads para definir a audiência que deseja alcançar com os anúncios. Além disso, é possível criar campanhas com formatos diferentes, como vídeo e display.
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Qual é a diferença entre Mercado Ads e Product Ads?
O Mercado Ads oferece quatro tipos de soluções de publicidade: Product Ads, Trade Marketing, Audience Display Native e Audience Deals. Ou seja, o Product Ads é uma das ferramentas de mídia paga disponíveis no Mercado Ads.
Como você viu, as últimas três têm particularidades bem diferentes da primeira, sendo mais voltadas para a construção de marca e geração de awareness. Por causa dessas características, as soluções Trade Marketing, Audience Display Native e Audience Deals exigem um investimento maior.
Por ser focada em aumentar o número de vendas no Mercado Livre, a ferramenta Product Ads é a mais conhecida. Como explicamos acima, essa solução é importante para algumas conquistas grandes no marketplace, como o status de Loja Oficial.
Dito isso, a dica é conhecer bem a realidade e os objetivos do seu negócio antes de investir em qualquer tipo de mídia paga. É importante separar parte do seu orçamento mensal para fazer investimentos estratégicos em publicidade.
Mas, antes disso, garanta que sua mídia própria (conteúdo criado por você, como páginas de produto, títulos, descrições etc.) cumpre com todos os requisitos e boas práticas para se destacar no Mercado Livre. Assim, você vende mais e ganha a tão sonhada mídia conquistada (número de vendas e avaliações de clientes).
Dica bônus: que tal se aprofundar mais um pouco no tema? Faça os cursos online e gratuitos da Mercado Ads Academy e entenda ainda mais sobre as soluções de publicidade do Mercado Livre.
Muito bem, agora você já conhece todas as soluções de publicidade do Mercado Ads. Avalie o seu orçamento e suas estratégias e faça bom uso dessas ferramentas. Boas vendas!
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