{"id":2208,"date":"2019-12-17T16:48:57","date_gmt":"2019-12-17T16:48:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.real-trends.com\/br\/?p=2208"},"modified":"2020-03-27T18:37:28","modified_gmt":"2020-03-27T18:37:28","slug":"o-e-commerce-esta-mudando-da-intencao-de-compra-ao-descobrimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.real-trends.com\/br\/2019\/12\/17\/o-e-commerce-esta-mudando-da-intencao-de-compra-ao-descobrimento\/","title":{"rendered":"O e-commerce est\u00e1 mudando: da inten\u00e7\u00e3o de compra ao descobrimento"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00c9 comum que ao analisar o e-commerce e como ele impacta no mercado ca\u00edmos em certos lugares comuns. Por exemplo, o efeito que as vendas online t\u00eam no varejo e como canibaliza as margens de lucro das lojas. <a href=\"https:\/\/blog.real-trends.com\/br\/2019\/09\/12\/vender-em-um-marketplace-pode-afetar-os-seus-distribuidores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">Essa quest\u00e3o foi abordada em um post anterior<\/a>. Tamb\u00e9m sugere como a diversidade de suportes de navega\u00e7\u00e3o online est\u00e3o criando novas janelas para o e-commerce e como as marcas deveriam aproveitar a oportunidade.<\/p>\n\n\n<div class=\"vc_empty_space\" style=\"height: 20px\"><\/div>\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1140\" data-src=\"https:\/\/blog.real-trends.com\/br\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/17_blog_portu-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2212 lazyload\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1920px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1920\/1140;\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1140\" src=\"https:\/\/blog.real-trends.com\/br\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/17_blog_portu-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2212\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p>Todas as reflex\u00f5es se apoiam sobre uma premissa ou princ\u00edpio base. <strong>O e-commerce \u00e9 um canal para compra:<\/strong> o consumidor chega at\u00e9 as lojas online com o objetivo de fechar uma compra e o usa com esse fim. <strong>Assim, se entram na loja online \u00e9 porque quer comprar um produto e est\u00e1 pesquisando como fazer isso ou onde conseguir o melhor pre\u00e7o.<\/strong>&nbsp;<br><\/p>\n\n\n<div class=\"vc_empty_space\" style=\"height: 20px\"><\/div>\n\n\n<p>Por\u00e9m, esse ponto de partida \u00e9 totalmente correto? Se nos basearmos nas an\u00e1lises sobre o comportamento dos consumidores em marketplaces, como a Amazon e Mercado Livre, j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o apenas um lugar em que os usu\u00e1rios v\u00e3o para comprar determinadas coisas, mas tamb\u00e9m se converteram em um cen\u00e1rio para ver produtos e para encontrar certa inspira\u00e7\u00e3o. Mesmo que a compra final n\u00e3o seja nesses marketplaces, os consumidores iniciam a\u00ed o seu processo em busca de informa\u00e7\u00e3o e inspira\u00e7\u00e3o.&nbsp;&nbsp;<br><\/p>\n\n\n<div class=\"vc_empty_space\" style=\"height: 20px\"><\/div>\n\n\n<p>Podemos afirmar que o e-commerce j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 simplesmente o caminho para um fim concreto, mas sim um espa\u00e7o de experi\u00eancia de consumo. Essa nova postura, divulgada no <a href=\"https:\/\/www.marketingprofs.com\/topic\/all\/e-commerce\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">estudo de Marketing Profs<\/a>, nos permite ver as coisas de uma maneira mais ampla e diversa. <strong>Os consumidores est\u00e3o mudando os seus comportamentos nas lojas online e est\u00e3o olhando para elas de um modo levemente diferente, mas muito significativo: n\u00e3o acessam uma loja online somente para comprar, mas tamb\u00e9m para se inspirar e para descobrir. Essa ser\u00e1 a grande mudan\u00e7a que marcar\u00e1 o futuro imediato do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. <\/strong>&nbsp;<br><\/p>\n\n\n<div class=\"vc_empty_space\" style=\"height: 20px\"><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Transi\u00e7\u00e3o: da compra ao descobrimento<strong>&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n<div class=\"vc_empty_space\" style=\"height: 20px\"><\/div>\n\n\n<p>A grande mudan\u00e7a se realizar\u00e1 durante a d\u00e9cada seguinte, mudando por completo as pautas de comportamento, por\u00e9m muito disso j\u00e1 est\u00e1 acontecendo e as empresas n\u00e3o est\u00e3o levando em conta. S\u00e3o muitas as marcas que est\u00e3o desperdi\u00e7ando a oportunidade que se apresenta com o descobrimento do produto porque ainda n\u00e3o est\u00e3o posicionando servi\u00e7os e conte\u00fados que respondam a essas necessidades.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n<div class=\"vc_empty_space\" style=\"height: 20px\"><\/div>\n\n\n<p>Para captar os consumidores as lojas online ter\u00e3o que trabalhar para entender quais mecanismos motivam os seus usu\u00e1rios a descobrir produtos e se posicionar nesse terreno. O desafio \u00e9 ser mais cuidadoso e espec\u00edfico com os conte\u00fados. #RealEcommerce.&nbsp;<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Contamos como durante a pr\u00f3xima d\u00e9cada o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico j\u00e1 n\u00e3o ser\u00e1 apenas o caminho para um fim concreto, mas sim um espa\u00e7o para uma experi\u00eancia de consumo.<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":2212,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[125],"tags":[],"class_list":["post-2208","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dicas-para-vender-mais"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ 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