Dicas do Google para campanhas eficazes em datas sazonais

Siga as dicas do Google e melhore suas campanhas

Dicas do Google para campanhas eficazes em datas sazonais

24/02/2022

Aparecer nas primeiras posições do Google aumentam as suas chances de vendas, principalmente em datas sazonais. Por isso, separamos algumas dicas valiosas direto do Google para se destacar da concorrência.

Datas sazonais: como fazer campanhas eficientes no Google

As dicas estão focadas na rede display, campanha em vídeo e apps. Veja cada uma delas:

Rede display

Composta por um conjunto de sites parceiros do Google que recebem publicidade paga, esse formato exibe anúncios em sites, blogs, apps, vídeos e no Gmail. Ao usar a rede display você tem a possibilidade de mostrar a sua marca para os compradores que estão em diferentes etapas do funil de vendas.

Além disso, você pode mostrar publicidade de forma segmentada, o que faz com que você chegue ao cliente correto por meio de contextos específicos ou públicos específicos.

Segundo o Google, as dicas para usar a Rede display são:

Conversão de visitas: inclua uma conversão de visitas à landing page ou home do site para otimizar as campanhas com foco em tráfego.

Estratégia de Lances: sua estratégia deve estar atrelada à opção mais adequada ao objetivo de campanha. Escolha entre ser lembrado (CPM), aumentar os cliques (CPC e CPA) e amplificar conversões (CPA e ROAS).

Orçamento: faz com que as suas campanhas tenham orçamento suficiente para cobrir o período de alta sazonalidade.

Exclusão de canais: analise onde os seus anúncios foram exibidos e mantenha apenas nos lugares relevantes.

Aba Recomendações: fique atento às dicas do Google na sua conta ou campanha para otimizar as suas campanhas.

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Campanha em vídeo

O YouTube pode ser mais uma opção para estar em contato com o seu público durante as datas sazonais. Ao escolher as campanhas em vídeo você pode aumentar o seu alcance, melhorar o seu poder de influência e estar presente no cross-device (quando a pessoa assiste aos vídeos do YouTube na TV).

Com bastante foco na etapa de reconhecimento, veja algumas possibilidades sugeridas pelo Google para aplicar nas datas sazonais:

Campanha de Alcance do Vídeo: veicula automaticamente a melhor combinação de formatos com foco em alcance, podendo ser In-stream pulável, In-stream não pulável e bumper.

Parceiros de Vídeo Google: semelhante às campanhas de Display, permite um alcance além do YouTube.

Vídeos relacionados: exibe de dois a cinco vídeos relacionados abaixo de um anúncio que está sendo exibido no YouTube.

Vídeo In-feed: ajuda no alcance e na consideração de compra.

Limite de Frequência: indicado para quando o seu orçamento não é tão alto. Nessa opção, é possível imitar a quantidade de visualizações por um único usuário, o que ajuda a alcançar mais pessoas.

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Campanhas de apps

As campanhas de apps podem ter foco em engajamento (AcE) ou foco em instalações (AcI). Veja as dicas abaixo e aplique durante as datas sazonais:

Vinculação de contas: garanta que a sua conta do Google esteja vinculada à sua conta do Google Play e se certifique de que a ferramenta de análise de conversão de apps esteja configurada corretamente.

Lista de público-alvo: use as listas com mais de 100.00 devices iDs nas campanhas de engajamento para não limitar a entrega da sua campanha.

Feed de dados: expanda a cobertura de buscas e personalize os seus anúncios ao adicionar o catálogo dos seus produtos no Merchant Center.

Recurso de texto: inclua títulos e descrições aos anúncios direto na plataforma do Google. Dica valiosa: sempre use pontuação final.

Renovação de criativos: busque mudar os criativos de texto, arte ou vídeo e substitua aqueles que mostram baixa performance.

Escolha dentre as três opções ou faça um mix entre elas para trazer resultados positivos para as suas campanhas durante as datas sazonais.