Como usar o TikTok: inclua vídeos curtos na sua estratégia de marketing

Última atualização: 13/09/2021

Se você acha que o TikTok é apenas um lugar para publicar vídeos de danças, você está enganado. Saiba o que é essa rede social e como usar o TikTok na sua estratégia de marketing para alcançar cada vez mais pessoas e fortalecer ainda mais a sua marca.

O que é TikTok

De origem chinesa, o TikTok é um aplicativo para Android e iPhone (iOS) no qual você pode gravar vídeos curtos de 15 a 60 segundos. Você encontra uma série de filtros e possibilidades de edição, como soltar a criatividade, usar música de fundo, escolher o recurso de dublagem ou participar de desafios (ou challenges, em inglês), por exemplo.

Você pode postar duetos com cantores famosos, criar GIFs, slideshows animados e sincronizar áudios de terceiros como se fosse você falando.

Como usar o TikTok

O TikTok pode ser usado de diversas formas, inclusive um dos seus diferenciais é que ele mostra na tela inicial uma seleção de vídeos que possam ser do seu interesse, independente de quem seja o autor e se você o segue ou não. Com isso, o conteúdo de qualquer criador ou marca pode chegar até você, sendo possível ver as publicações mais recentes sem estar logado na plataforma.

Porém, para começar a usar o TikTok e publicar os seus vídeos é necessário criar uma conta:

1. O primeiro passo é escolher se deseja criá-la usando o seu número de telefone ou e-mail, a sua conta do Facebook, do Google ou do Twitter. 
2. Após efetuar o login, clique em “Editar perfil”, localizado no avatar no canto inferior direito, complete com as informações solicitadas e clique em “Salvar”.  

Como criar vídeos no TikTok

1. Para começar a criar os seus vídeos, toque no botão de “+” no menu principal. É possível gravar um vídeo direto com o seu celular e incluir o temporizador para gravações de 15 ou 60 segundos. Você pode escolher entre usar a câmera frontal ou traseira, mudar a velocidade de gravação e ativar o “modo beleza”. 
2. Clique em “Adicionar um som” e escolha uma das opções da biblioteca de músicas. É recomendável usar uma dessas sugestões da plataforma para que não tenha problemas relacionados aos direitos autorais. Você pode usar as ferramentas de mixagem para editar a música escolhida.
3. Edição terminada, clique em “Próximo”. Na tela do post, é possível adicionar um texto e uma hashtag, assim como marcar amigos e definir as preferências do vídeo.
4. Em seguida, é só clicar em “Publicar”.

Se preferir, o aplicativo permite usar músicas gravadas por amigos para criar as suas próprias gravações e dublagens. Para usá-las, clique no ícone de disco no canto inferior direito durante os vídeos dos seus contatos. Selecione o ícone de filmadora e siga os passos da gravação de um vídeo normal.

Como incluir efeitos nos vídeos

O app possui uma série de efeitos para personalizar os seus vídeos. Você os encontra gratuitamente direto na câmera do aplicativo.

Como usar o temporizador

Os vídeos no TikTok têm um tempo de duração estabelecido de 15 segundos ou 60 segundos. Essa ferramenta é imprescindível para que os vídeos possam ser gravados e editados  sem que as pausas e cortes sejam perceptíveis. 

O temporizador também ajuda a fazer a performance sem ter que ficar segurando o celular e contabiliza os segundos que faltam para o vídeo começar e pausar no instante correto. Para usá-lo, acesse a câmera e clique no ícone de relógio.

Como criar um slideshow

O TikTok permite criar um slideshow com as suas fotos da galeria e adicionar uma música de fundo, assim você tem uma apresentação animada com até seis imagens. Para isso:

1. Clique no ícone “+” e selecione o modo “MV”. Escolha entre um dos layouts e defina as imagens.
2. Vá em “Sons” e busque por uma música. O movimento das imagens e a música são sincronizados automaticamente. 

Como fazer o GIF de um vídeo

Outra opção para usar o TikTok na sua estratégia de marketing é fazer GIFs de um vídeo. 

1. Selecione o ícone de compartilhamento disponível no próprio vídeo.
2. Clique em “Compartilhar como GIF” e pronto!

Como sincronizar vídeo e música

Para que as cenas do seu vídeo acompanhem o ritmo da música é importante sincronizar os dois. Para isso, selecione a ferramenta “Cortar” após a gravação e arraste-a até que o som de ajuste ao vídeo.

Como participar de desafios no TikTok

Uma forma de interagir com a sua audiência e conquistar novos clientes é participar dos desafios: 

1. Acesse os desafios (challenges) na página inicial.
2. Toque no ícone da lupa e busque pela seção “Descobrir”. 
3. Você vai encontrar as hashtags mais usadas e pode conferir quais são os vídeos correspondentes.
4. Ao escolher o desafio que quer participar, selecione o ícone de disco no canto inferior direito e use a mesma música e efeito no seu vídeo.

Lembre-se de que você pode publicar os desafios do TikTok em outras redes sociais e aumentar o seu alcance. 

Como compartilhar vídeos do TikTok

1. Abra o TikTok e selecione o vídeo que deseja compartilhar.
2. Vá em “Compartilhar com” e escolha se quer enviar via WhatsApp, Messenger do Facebook, Instagram, Snapchat ou também por e-mail.

Baixe o calendário de conteúdo e organize os posts nas suas redes sociais

TikTok for Business

Agora que já sabe como usar o TikTok, conheça as vantagens do TikTok for Business e como criar anúncios no TikTok. A ideia da plataforma é que você crie campanhas e anúncios de forma interativa e criativa, seja por meio de vídeos curtos ou desafios, e se conecte com os seus usuários de forma mais orgânica e natural.

Ao usar essa opção, a sua marca fica por dentro do que é tendência, cria engajamento com os usuários e aumenta as chances de viralizar.

O TikTok for Business está dividido nos seguintes tipos de anúncios:

Topview: espaço privilegiado, esse formato coloca o vídeo em destaque. Ele tem até 60 segundos de vídeo em formato longo e tela cheia, com reprodução automática e som.

Brand Takeover: busca atrair a atenção do usuário ao exibir o seu anúncio de forma estática ou dinâmica em tela cheia. São várias opções de formatos compatíveis com arquivos JPG de 3 segundos e vídeos de 3 a 5 segundos.

In-Feed Ads: integra o conteúdo do vídeo ao feed “Para você” dos usuários. Os vídeos de até 60 segundos têm reprodução automática e com som. 

Branded Hashtag Challenge: nesse formato você convida os usuários a engajarem com a sua marca, buscando que criem conteúdos baseados no tema da sua campanha na página de hashtag challenge. Os pacotes são de 3 a 6 dias e você conta com suporte da empresa.

Branded Effects: use stickers, filtros e efeitos especiais personalizados que podem ser compartilhados. Aposte em uma linguagem criativa e bem visual.

Todo o gerenciamento e monitoramento dos anúncios é feito pelo Ads Manager, ferramenta que disponibiliza templates, formatos de edição e uma biblioteca com mais de 300 músicas gratuitas.

Como criar a sua conta no TikTok for Business

É bem simples criar a sua conta. Basta acessar o site do TikTok for Business, clicar em “Começar”, preencher os seus dados e os da sua empresa em “Criar conta” e clicar em “Ok”.

Dicas de como criar anúncios no TikTok

Veja dicas da plataforma para começar a anunciar no TikTok:

1. Escolha o seu objetivo: você pode direcionar o tráfego para o seu site, aumentar as instalações do app e as vendas online.
2. Selecione o seu público: crie “Públicos personalizados” e “Públicos semelhantes” para atingir pessoas parecidas aos clientes que você já tem.
3. Defina o seu orçamento: opte por orçamento diário ou total e ajuste ou pause o valor a qualquer momento.
4. Crie o seu anúncio: crie vídeos inéditos ou faça o upload dos seus vídeos e imagens.
5. Participe dos leilões: o leilão inteligente do Ads Manager ajuda o seu anúncio a aparecer para o público correto na hora certa.
6. Gerencie o seu anúncio: faça testes e otimize as suas campanhas. 

Como postar TikTok no Reels

O Reels é uma função dentro do Instagram bem similar ao TikTok. Os vídeos têm 15 segundos de duração e você também pode adicionar sons e efeitos. 

É possível postar TikTok dentro do Reels ao compartilhar o conteúdo para essa rede social. Você pode baixar os vídeos do TikTok para o seu dispositivo e republicá-lo no Instagram Reels ou clicar em “Compartilhar com” como já explicamos acima.

Porém, essa prática não é bem aceita pelo Instagram, uma vez que ele estabeleceu uma série de recomendações ao alertar que o algoritmo deixará de promover vídeos do Reels que sejam republicados do TikTok ou tenham até mesmo a marca d’água da plataforma concorrente.

Aparentemente, isso é uma estratégia da empresa para tentar frear o avanço do TikTok e entrar na disputa dos vídeos curtos. Então, cabe a você decidir se vale a pena ou não seguir com essa estratégia.

Dica de ouro

Existem alguns apps que ajudam a baixar um vídeo de TikTok sem a marca d’água. Um deles é o SnapTik, o aplicativo é gratuito e está disponível para Android. Para usá-lo:

1. Abra o vídeo em tela cheia no TikTok, acesse as configurações de compartilhamento do post e copie o link. 
2. Depois, abra o SnapTik, ele vai identificar o link do vídeo por meio do link copiado, e clique em “Download vídeo” para salvá-lo no seu celular.
3. Na sequência, abra as configurações do seu celular para encontrar o vídeo.
4. Pressione “Armazenamento” > “Vídeo”.
5. Clique na pasta criada pelo Snaptik, nela você vai encontrar o vídeo que baixou
6. Pronto! Você já pode publicar o conteúdo em outras redes sociais sem a marca d’água.

Se você usa o sistema operacional iOS da Apple, acesse o site para usar o SnapTik e siga o passo a passo:

1. Entre no TikTok e selecione as reticências no vídeo que deseja publicar em outra rede social.
2. Copie o link e cole-o no SnapTik para baixar o vídeo que escolheu.
3. Selecione a opção para baixar. Geralmente, a que funciona é a “Download Server 03”.
4. Acesse a pasta de downloads do iPhone e salve o vídeo.
5. Abra o Reels e selecione o vídeo que você acabou de salvar. Ele estará pronto para ser editado.

O importante é analisar se a sua empresa deve incluir a plataforma na sua estratégia de marketing e entender muito bem como usar o TikTok para viralizar nas redes sociais e aumentar as suas vendas.

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